Barilla ha scelto ShopFully – la tech company italiana specializzata nel drive-to-store che connette 30 milioni di consumatori con 250 mila negozi grazie ai suoi 3 marketplace (DoveConviene, PromoQui e VolantinoFacile) – tra i partner digitali per il lancio della nuova pasta fatta con grano 100% italiano, rinnovata nel formato e nel packaging.
ShopFully supporterà l’importante lancio digital di Barilla fino a dicembre con una campagna attiva sull’app DoveConviene, che seguirà tutte le fasi del funnel di acquisto nel corso dei 7 mesi di campagna: dalla fase di pianificazione della spesa al momento in cui i consumatori si trovano fisicamente nel punto vendita, per massimizzare il roi di un progetto di lancio importante per il brand Barilla.
La campagna si svilupperà in due fasi distinte: la prima, che ha avuto inizio lo scorso 25 maggio, ha la durata di un mese e obiettivi di pura awareness. Grazie all’utilizzo di formati innovativi, l’app DoveConviene a giorni alterni dà visibilità al brand Barilla, in particolare attraverso un video di 3 secondi all’apertura dell’app, coordinato a formati nelle posizioni footer e header. I contenuti del video e della grafica richiamano l’azzurro brillante, il colore del nuovo packaging ispirato ai cieli d’Italia, e i nuovi formati di pasta.
La seconda fase, invece, avrà come obiettivo il supporto al drive-to-store, utilizzando notifiche push per informare i consumatori in target e geolocalizzati in prossimità dei punti vendita interessati, coinvolgendo a partire da fine giugno le maggiori insegne sul territorio nazionale.
